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Lancement de produit

Pour promouvoir un produit, un service ou une marque, les entreprises investissent des sommes considérables dans des opérations promotionnelles. Ces animations commerciales ont généralement lieu en centre commercial, en showroom, en magasin, en point de vente éphémère (“pop up store”) ou sous forme de “street marketing”.

L’objectif : créer de la notoriété et de l’engagement auprès du public cible. Pour cela, l’interaction avec le produit, le service ou la marque qu’on souhaite promouvoir est particulièrement importante. Les entreprises veulent donner l’occasion à leur public de voir, toucher, essayer, se frotter à ce qu’elles veulent promouvoir. Ce qui peut passer par la distribution d’échantillons gratuits ou des démonstrations par exemple.
Les entreprises font souvent appel à des prestataires spécialisés dans l’animation.

L’animation qui viendra marquer cet événement de lancement devra être à l’image du produit, du service ou de la marque lancé(e) et devra répondre aux questions suivantes :

1. Qui est le public cible de mon nouveau produit, mon nouveau service, ma nouvelle marque que je veux adresser dans le cadre de mon événement de lancement ?

2. Quelles sont les valeurs que l’animation doit incarner, dans laquelle cette cible se reconnaît et que le produit, service ou marque porte dans son ADN ?

3. Quelles sont les caractéristiques du produit, du service ou de la marque que je souhaite mettre en avant lors de l’animation de lancement ?

4. Quelles interactions je veux créer entre mon audience et le produit, le service ou la marque lancé(e) ?

Chacune de ces questions se pose lors de la conception d’un jeu sur-mesure pour un lancement de produit ou de service. Un jeu comme un escape game permet de créer un univers immersif qui transporte les participants dans l’univers de la marque, et permet des interactions ludiques avec le produit ou le service qui crée un engagement fort chez le public. Cette approche est tout aussi efficace auprès d’un public professionnel que le grand public.

L’expérience Collock

A l’occasion des Safety Days, ZF, principal fournisseur et géant mondial en équipement automobile, a organisé un salon interne pour ses nombreux clients et visiteurs. L’entreprise Allemande a remis à Collock la mission de présenter les nouveaux produits (boucles de ceinture de sécurité, radar de détection de piétons etc.) à ses visiteurs, des constructeurs automobiles.

Par le biais d’un escape game personnalisé, réunissant au total plus de 300 joueurs (soit une soixantaine d’équipe de 4 à 6 joueurs), Collock et ZF ont pu exploiter au mieux les avantages de l’escape game dans le cadre d’un salon commercial pour faire découvrir les nouvelles technologies et sensibiliser les joueurs aux valeurs qui animent la société ZF.